브랜드의 영향력은 어디까지 파급되는 것일까? 공산주의를 표방하는 중국 인민들이 맥도널드의 빅맥햄버거를 먹음으로써 삶의 질이 향상되었다고 느끼기 위해 한 달 급료를 써버릴 정도로 브랜드의 영향력은 엄청나다. 말 그대로 이것이 바로 브랜드를 만드는 궁극적인 목적이다. 즉, 사람들이 그것 없이는 도저히 살 수 없다고 생각하는 상품 혹은 서비스를 창출하는 것이다.
기존 방식을 벗어난 마케팅 전략은 사람들의 호기심을 자아낼 수는 있지만 그 거품이 걷히고 난 후남는 것은 단지 브랜드밖에 없다. 가격이 구매에 영향력을 주기는 하지만 상품 판매로 연결하는 가장중요한 요소는 아니다. 특히 소비자들의 성향과 기호는 이전보다 훨씬 더 복잡해졌고 다양한 기호와 요구를 가진 각양 각색의 소비자들을 만족시키는 일은 과거 어느 때보다 더 어려워졌다. 따라서 오늘날 브랜드를 만드는 일은 이전보다 훨씬 더 중요한 분야가 되었다.
현대에 와서 브랜드에는 한 시대의 과학, 상업, 그리고 예술이 모두 녹아 들어가 있다. 회사의 규모와 상관없이 모든 회사들이 새로운 브랜드를 개발하고 발전시키는 가장 중요한 이유는 단 하나이다. 하나의 브랜드가 만들어지고 그 브랜드가 소비자의 마음속 깊이 각인되면 그 자체가 하나의 중요한 마케팅 상품이 되기 때문이다.
이렇듯 잘 만들어진 브랜드가 사람들의 의식 속으로 서서히 스며들어가듯이, 사람도 자신의 브랜드를 새로 알게 된 사람들 혹은 고객의 마음속에 스며들도록 만들 수 있다. 사람들이 한번에 알아보는 독특한 자신만의 유형(자신만의 브랜드)을 만들어 냄으로써 자신의 전문 분야에서 파워를 가질 수 있는것이다. 개인에 따라 목적이 다르겠지만 다음 사항에 유의해서 브랜드를 만들 수 있다.
- 자신의 독특한 능력에 기초해서
- 시장 수요와 목표 고객에 기초해서
- 자신의 성격 및 유형에 기초해서
이러한 사항에 유의하여 자신의 브랜드를 만드는 사람은 다른 사람들보다 업무를 훨씬 더 잘 처리할 수 있는 전문가가 될 수 있다.
- 당신 자신을 브랜드화 하라(데이비드 안드루시아, 릭 하스킨스)