왜 줄리아 로버츠가 편당 2천만 달러 이상의 출연료를 받을까? 그것은 그녀의 신경질적인 웃음소리와 100만 와트 같은 미소, 그리고 화려한 금갈색의 머리카락이 사람들에게 영화표를 팔아주는 상품이기때문이다. 남녀노소 각 세대의 주요 고객들은 아찔하고 로맨틱한 코미디 배역을 소화하는 줄리아 로버츠에게서 참을 수 없을 정도로 사랑스러운 모습을 발견한다. 흥행에 도움이 되는 이 매력 때문에 영화 제작자들은 그녀에게 엄청난 돈을 선사하는 것이다.
줄리아 로버츠는 뻔뻔스러움으로 머리를 쓰기보다는 귀엽고 섹시하며 낭만적인 모습으로 자신을 브랜드화 시킨 것이다. 『메리 라일리』와 『팅커벨 인 후크』에서와 같이 자신의 브랜드에서 벗어나는 역할을 맡았을 때, 팬들은 그녀에게서 등을 돌렸다.
상품 판매에 있어 강력한 도구로 쓰이는 브랜딩은 이렇듯 상품에만 그치는 것이 아니라 사람에게도 적용된다. 즉 개인으로서 우리들이 자기라는 상품에 대해 강하고 명확한 이미지를 창출하여 스스로를 브랜드화 시켜야 한다는 말이다.
현재 우리는 엄청난 경쟁 사회에 살고 있다. 대학 졸업자들이 이전보다 훨씬 더 많이 늘어났고 80년대에 시작된 기업 감축이 아직까지 계속 진행중이며 기업 합병 및 인수로 인해 종업원 수도 줄어들고 있다. 또한 모든 산업계는 유행처럼 자동화와 전산화가 진행중이다. 이런 상황에서 당신의 현재 직업은 안전한가? 당신이 아니더라도 지금 언급한 사회·경제적 요소의 영향을 전혀 받지 않은 사람이 가족이나 친구 중에 단 한 명도 없는가?
이러한 초 경쟁 사회에서 살아남기 위한 정답은 무엇일까? 바로 브랜드다. 남과 달라 보이는 방법을 찾아야 하는 이유 즉, 자신의 분야에서 성취를 이루려면 자신만의 브랜드를 만들어야 하는 이유가 바로 여기에 있다.
- 당신 자신을 브랜드화 하라(데이비드 안드루시아, 릭 하스킨스)